อาร์ตบล็อก Lavamic ในโรงแรมและคาเฟ่: สร้าง Brand Identity ได้ดี

อาร์ตบล็อก Lavamic สามารถเปลี่ยนผนังหรือฉากกั้นให้เป็นองค์ประกอบที่สะท้อนแบรนด์ได้ เมื่อออกแบบลาย สัดส่วน สี แสง ความโปร่ง และจุดมองให้สัมพันธ์กับประสบการณ์ของลูกค้า ไม่ใช่เพียงเลือกบล็อกที่ดูสวยแยกจากพื้นที่จริง

สำหรับโรงแรมและคาเฟ่ เป้าหมายควรเริ่มจากสิ่งที่ต้องการให้คนจดจำ เช่น รูปทรงประจำแบรนด์ จังหวะเงา ฉากถ่ายภาพ หรือการแบ่งพื้นที่ แล้วค่อยพัฒนาลายและระบบติดตั้งจาก brand guideline กับข้อจำกัดหน้างาน

อาร์ตบล็อกช่วยสร้าง Brand Identity อย่างไร

1.เปลี่ยนภาษาภาพของแบรนด์เป็นลวดลาย

นักออกแบบสามารถนำเส้น รูปทรง หรือจังหวะจากโลโก้ บรรจุภัณฑ์ และกราฟิกของแบรนด์มาพัฒนาเป็น pattern โดยไม่จำเป็นต้องวางโลโก้ซ้ำตรง ๆ ลายที่ดีควรมองออกจากระยะใช้งานจริง มีช่องเปิดและส่วนเชื่อมที่เหมาะกับการผลิตและติดตั้ง

2.ใช้สี แสง และความโปร่งสร้างประสบการณ์

Brand color ต้องยืนยันด้วย master sample ภายใต้แสงหน้างาน เพราะสีบนหน้าจอและสีบนชิ้นงานอาจต่างกัน ระดับความโปร่งควรสมดุลระหว่างแสง ลม ความเป็นส่วนตัว มุมมอง และการดูแลทำความสะอาดของพื้นที่

ดูตัวอย่าง บล็อกช่องลม เพื่อเริ่มกำหนดสเกลลายและระดับความโปร่ง จากนั้นพัฒนาต่อด้วย shop drawing และตัวอย่างจริงสำหรับโครงการ

เคสจากโจทย์ลูกค้าจริง: อาร์ตบล็อกลาย The Powerpuff Girls

1.สิ่งที่ยืนยันได้จากข้อมูลลูกค้า

Chang Consumer ได้รับคำสั่งทำอาร์ตบล็อกที่ใช้ The Powerpuff Girls เป็นโจทย์ลวดลาย ตัวอย่างนี้สะท้อนความต้องการนำคาแรกเตอร์ที่คนจดจำได้มาสร้างบรรยากาศของพื้นที่ อย่างไรก็ตาม บทความนี้ยังไม่มีข้อมูลยืนยันชื่อลูกค้า สถานที่ ขนาด จำนวน สี ระยะผลิต หรือผลลัพธ์หลังติดตั้ง จึงไม่ควรเติมรายละเอียดเหล่านั้นเอง

2.จากคาแรกเตอร์สู่แบบที่ผลิตและติดตั้งได้

ทีมออกแบบต้องแปลงเส้นและรูปทรงของคาแรกเตอร์ให้เป็น pattern ที่อ่านออกในระยะจริง พร้อมตรวจความหนาของส่วนเชื่อม ขนาดช่องเปิด จุดแบ่งชิ้น น้ำหนัก โครงยึด รอยต่อ และการบำรุงรักษา ควรทำ mock-up หรือ master sample เพื่อทดสอบการรับรู้ลาย สี ผิว และเงาก่อนผลิตจำนวนจริง

3.สิทธิ์ในคาแรกเตอร์และภาพผลงานต้องตรวจแยก

The Powerpuff Girls เป็นทรัพย์สินทางปัญญาของเจ้าของสิทธิ์ การผลิตตามคำสั่งลูกค้าไม่ได้แปลว่ามีสิทธิ์ใช้ชื่อ ภาพ หรือโครงการนั้นในการโฆษณาโดยอัตโนมัติ ก่อนเผยแพร่ต้องตรวจเอกสารสิทธิ์จากผู้ว่าจ้างและเจ้าของสิทธิ์ รวมถึงหนังสืออนุญาตใช้ภาพสถานที่ หากยังไม่มี ให้ใช้คำอธิบายกลางว่า ‘ลายคาแรกเตอร์การ์ตูนตามโจทย์ลูกค้า’ และไม่แสดงภาพที่ระบุตัวตนได้

วางอาร์ตบล็อกตรงไหนให้ช่วยแบรนด์จริง

1.โรงแรม: จุดต้อนรับ ฉากกั้น และพื้นที่รอ

ใช้ลายเป็นจุดนำสายตาที่ล็อบบี้ ผนังหลังเคาน์เตอร์ หรือฉากกั้นที่ต้องการแสงและความโปร่ง ระบุระยะมอง การเข้าถึงเพื่อทำความสะอาด และผลต่อทางหนีไฟหรือระบบอาคารให้ทีมโครงการตรวจ

2.คาเฟ่: Feature wall และ Photo spot

จุดถ่ายภาพควรเห็นลายครบ มีแสงที่ควบคุมได้ ไม่กีดขวางทางเดิน และมีพื้นที่ให้กล้องถอย ระบุองค์ประกอบแบรนด์ที่ต้องปรากฏในเฟรม แต่ไม่ควรรับรองว่าจะเพิ่มยอดแชร์หรือยอดขายหากยังไม่มีข้อมูลวัดผลจริง

ขั้นตอนทำงานจาก Brand brief ถึงชิ้นงานจริง

1. สรุป brand story และสิ่งที่ห้ามใช้

2. ส่งไฟล์กราฟิกและหลักฐานสิทธิ์

3. วัดพื้นที่ แสง ระยะมอง และจุดยึด

4. พัฒนา pattern หลายระดับความโปร่ง

5. ทำ shop drawing และ mock-up

6. อนุมัติ master sample

7. ผลิต ติดตั้ง และตรวจรอยต่อ สี ผิว ความเรียบร้อยกับความปลอดภัย

8. เก็บแบบและคู่มือทำความสะอาด

   
   

วัดผลอย่างไรหลังติดตั้ง

กำหนดตัวชี้วัดที่สัมพันธ์กับวัตถุประสงค์ เช่น จำนวนคนใช้จุดถ่ายภาพ การกล่าวถึงองค์ประกอบพื้นที่ในรีวิว เวลาที่ลูกค้าใช้ในโซน หรือการจำแบรนด์จากแบบสำรวจ ข้อมูลเหล่านี้ต้องเก็บก่อนและหลังอย่างสม่ำเสมอ จึงจะสรุปผลได้ดีกว่าการอ้างว่า Instagrammable จากความเห็นภายในทีม

คำถามที่พบบ่อย

สั่งทำลายคาแรกเตอร์อะไรก็ได้หรือไม่

ด้านการผลิตต้องตรวจความเป็นไปได้ของลาย ส่วนด้านสิทธิ์ต้องมีเอกสารอนุญาตเมื่อเป็นคาแรกเตอร์ โลโก้ หรือทรัพย์สินของบุคคลอื่น ผู้สั่งทำควรส่งหลักฐานสิทธิ์ก่อนอนุมัติแบบ

ควรทำตัวอย่างก่อนผลิตจริงหรือไม่

ควรทำ โดยเฉพาะลายใหม่หรือสีเฉพาะแบรนด์ เพื่อดูการอ่านลายจากระยะจริง สี ผิว เงา ช่องเปิด รอยต่อ และวิธีติดตั้งก่อนผลิตจำนวนมาก

ใช้ผลงานลูกค้าเป็น Case Study ได้เมื่อไร

เมื่อมีสิทธิ์ใช้ชื่อและภาพ ข้อมูลโครงการที่เจ้าของอนุมัติ และหลักฐานผลลัพธ์ที่อ้าง หากยังไม่ครบให้เผยแพร่เฉพาะกระบวนการออกแบบแบบไม่ระบุตัวตน

สรุป: ลายเฉพาะแบรนด์ต้องสวย ผลิตได้ และใช้สิทธิ์ถูกต้อง

อาร์ตบล็อกที่ช่วย Brand Identity ได้จริงเกิดจากการเชื่อม brand brief กับแบบผลิต จุดติดตั้ง แสง สี และการใช้งาน พร้อมทดสอบด้วย master sample เคสลาย The Powerpuff Girls เป็นตัวอย่างของโจทย์คาแรกเตอร์ที่น่าสนใจ แต่ควรเผยแพร่เมื่อข้อมูลโครงการและสิทธิ์การใช้ชื่อกับภาพได้รับการยืนยันแล้วเท่านั้น

อ่านเพิ่มเติม: อาร์ตบล็อก Lavamic

บทความและผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง: บล็อกช่องลม · ผนังตกแต่ง · ฟาซาด · บัวผนัง · Ceramic Foam